ビジネスの武器としての「デザイン」 (単行本)

ビジネスの武器としての「デザイン」 (単行本)の詳細

奥山清行はフェラーリ（しかもエンツォ！）をデザインした日本人としてとても有名です。2006年のNHKテレビ番組「プロフェッショナル 仕事の流儀」ではフェラーリのチーフデザイナーとしての活躍が紹介されています。しかし本著はいわゆる造形デザインをテーマにしたものではなく、物を売るためには、もっと広い概念のデザインを考える必要があることを説いた本です。広い意味でのデザインとは、造形図案といった芸術の分野でなく、わかりやすく表現すれば経営コンサルタント的なことをする必要があるという内容です。その意味でのデザインを例えば、科学分野での話ですが、実験や研究方法のデザインという意味のデザインで、そのデザインが良くなければその結果が良くても、良い成果を得られない可能性が高いし、想定外のことが起こった場合に今までの努力が台無しになる可能性もある。そうならないように最後の結論まで想定し、期待通りの成果が得られるように研究方法を決めていくというデザインと同じデザインです。そういう意味のデザインを如何にして行うかという内容です。皆の良く知っている具体的な製品を例にして、その中に成功のカギがちりばめられていますが、重要なキーワードを抜き出すと、儲けるためにはブランド力が大切なこと。ニーズを満たすのではなくウォンツを生み出すべきであること。ブランド力にはそのアイデンティティ、ヘリテッジ、ストーリーが大切であることなどで、おおよそ多くの経済番組などで言われていることで目新しいことではありません。奥山清行が最も強調しているのは「気づき」の能力で、それはある時突然沸いてくるものではないということです。ほとんど素質のような能力ですが、どのようにしたらその能力に磨きがかかるかをページを割いて説明しています。同じことを「プロフェッショナル仕事の流儀」でも言っていたように思います。工業デザイナー時代磨いたその能力が今のデザイン（コンサルタント）ビジネスにも決定的に重要だと言っています。広く全体を見渡し、気づく能力の重要性は、デザインだけでなく日常生活から企業活動のまであらゆる分野で大切な能力だと言っていることは大いに共感できました。